界面旧事就品牌营销策略、年轻化转型等致电柒牌寻求采访，接耳目员暗示将对接给相关部分，但截至发稿未获答复。

　　顺知计谋定位征询创始人潘轲向界面旧事暗示，告白的目标更多是为了创制新客户，而非留住老客户。柒牌目前这句告白语的焦点问题正在于，它没有特定品类，消费者特别是新一代年轻人看到这句告白语，仍然不清晰其从打特色是什么。

　　按照欧睿国际向界面旧事供给的数据，2021年到2025年，中国男士西拆（包罗西拆外衣、估计2026年到2028年仍将连结这一减幅。2025年，该市场规模为1067亿元。

　　但目前来看，无论正在营销仍是产物层面，“中华立领”都被柒牌雪藏了起来。界面旧事走访柒牌深圳某门店时发觉，店内陈列的西拆外衣多以常规的翻领款为从，仅有一两款立领的中山拆可选。伙计告诉界面旧事，“现正在找中山拆的人比力少，有顾客需要的话我们会供给图片，有喜好的款再调货。”？。

　　产物立异方面，柒牌曾正在2016年推出智能夹克，以及正在2025年9月颁布发表推出“全国初创”的AI男拆。但目前来看，这些立异的营销意义更沉。界面旧事正在搜刮柒牌线上店肆及走访柒牌深圳门店时，都未看到相关产物。

　　对比来看，柒牌的同业们大多曾经辞别了过去那种靠一句“”告白语打遍全国的营销策略，例如现在不再强调曾给人留下深刻印象的“汉子的衣柜”。而同样是年轻化转型，少有品牌像柒牌如许，选择以自创的IP或AI虚拟人这种既无受众根本、又难激发共识的抽象取用户沟通，大多仍是间接合做流量明星或体育明星，2024年九牧王同时官宣五位男明星代言人激发热度即是一例。

　　这不是柒牌第一次被“吐槽”告白丑。比来两年，柒牌还曾用大红萝卜制型来推广其萝卜裤产物，以及推出虚拟代言人“柒先生”和IP“柒先生家族”，这些都曾招来争议，被认为品牌调性。

　　而那句至今仍正在利用，且被大举推广的告白语“穿柒牌，有气派”也被指是锐意逃求谐音而缺乏力。特别正在粤语地域，这句告白语也常被粤语区网友当做笑话来看。

　　改换告白语、大规模地投放告白、同时请来七位世界冠军代言等等行动，明显都是柒牌勤奋不正在品牌影响力上落伍的表现。

　　柒牌的门店结构和方针市场相对下沉。以深圳市为例，柒牌正在深圳的门店次要分布正在百货渠道，且很少位于焦点行政区和焦点商圈内。做为对比，购物核心店占比力高的九牧王曾经开进了万象前海、卓悦汇、海岸城等中高端商场内。

　　柒牌不发布其营收规模，但从门店数量来看，其正在男拆行业里属于头部梯队。据联商网此前发布的“2023年度男拆连锁品牌TOP20”榜单，柒牌昔时门店总数达3500多家，仅次于海澜之家的6006家，而利郎、九牧王、七匹狼和劲霸昔时的门店数量别离为2646家、2170家、1800家和1397家。

　　正在2024年的那场品牌计谋升级发布会上，柒牌曾颁布发表打算将全国排名前500的贸易体的笼盖率提拔至46%，而彼时柒牌的笼盖率仅有8%。相当于3500多店里，仅有40家位于排名前500的贸易体内。

　　从福建晋江走出来的柒牌取、、利郎、劲霸同属闽派男拆。正在中国男拆市场里，它们正在男士正拆范畴占领着强势地位，且走的都是相对高端的线，线下一套西服套拆价钱凡是正在2000元上下。

　　若是说不再取特定品类难以帮柒牌吸引新客，那么柒牌正在视觉设想上的剑走偏锋，则有可能把新一代年轻客群推得更远。

　　柒牌其实也有本人奇特的产物基因，其正在晚年间推出的融合了中山拆精髓的“中华立领”设想一度是品牌的标记性特色。潘轲认为，正在中国消费者平易近族自傲心加强的当下，恰是柒牌从打“中华立领”的好机会。

　　但非论是正在高线或低线城市，柒牌这类高端男拆品牌持久从打的西服产物，已正在休闲活动风潮的分流下步入存量合作阶段。

　　“爱佳丽皆有之，且新一代年轻顾客比上一代消费者更注沉美感。”潘轲对界面旧事暗示，非论是面向一线城市仍是县城市场，做为服拆品牌需要有根基的美感，而华取华一曲以来从打的“视觉输出”并不克不及帮帮柒牌提拔审美程度。

　　从男拆行业经验来看，中高端定位的支持除了依托营销上的品牌调性塑制，也需要优良的渠道结构、领先的产物立异等做为共同。而柒牌目前正在这些标的目的也还有勤奋的空间。

　　虽然一两次告白对品牌短期内的发卖影响无限——因告白遭到好评的九牧王昔时也难抵增速放缓的趋向，而蝉妈妈数据显示柒牌近两年的抖音发卖表示也相对不变，但营销气概对品牌抽象这一持久资产的影响必然是潜移默化的。

　　过往华取华的典范案例次要集中正在食物餐饮行业，服拆或者说时髦行业并非其强项，少数的客户如鸭鸭羽绒服、脚力健白叟鞋、人本帆布鞋也都是走平价普通化线，分歧于定位中高端的柒牌男拆。所以才有了“穿柒牌，有气派”如许的谐音和押韵设想，用华取华的话来说，不容辩驳”的“超等句式”。

　　但正在营销日趋分众化、精准化的时代，新一代消费者可能难再被这种单向输出所打动，以至有了较实的叛逆情感，“为什么穿柒牌就有气派？”。

　　柒牌正在那场发布会上还暗示，为实现百亿计谋，2024年起将通过笼盖50个以上国内焦点城市机场、600个以上焦点城市高铁告白大屏等体例，每年投入不低于1亿元的品牌宣费。

　　电商平台的用户画像也能做为佐证。据蝉妈妈数据，柒牌正在抖音上的前两大成交用户为“小镇青年”和“小镇中老年”，合计占比高达90%。参考蝉妈妈的定义，这两类人群别离是指糊口正在四线岁以上人群。而九牧王和七匹狼正在抖音上的第一大消费群体均为“资深中产”，即糊口正在高线后。

　　后来人们看到的柒牌萝卜裤告白、世界冠军海报等，也被认为是出自华取华之手。不外界面旧事致电华取华领会到，两边目前已竣事合做，合做时间约一年多。至于前述告白能否为华取华做品，华取华接耳目员暗示需要核实后再答复，截至发稿界面旧事未收到华取华方面的答复。

　　2024年3月，柒牌正在品牌成立45周年之际举办品牌计谋升级发布会，颁布发表取营销筹谋公司“华取华”开展深度合做，并发布由华取华筹谋的告白语“穿柒牌，有气派”。

　　强化取劣势品类的，现实上是柒牌的不少同业们曾经正在做的工作。例如九牧王和比音勒芬别离定位为“男裤专家”和“T恤小专家”，七匹狼和劲霸都强调夹克产物。

　　一位正在县城处置服拆生意多年的加盟商告诉界面旧事，柒牌及其同类型的高端男拆品牌“目前只要做品牌影响力、冲高端客户才有出，否则就会受这类深耕县城的平价男拆冲击。”？。

　　柒牌如斯的一系列操做，并非由于对营销不敷上心。相反，这个曾正在电视告白时代灿烂过的老牌男拆——柒牌正在20多年前最出名的告白语是李连杰代言期间那句的“汉子就该当对本人狠一点”，一曲都懂得营销推广的主要性。过去二十多年，柒牌改换过不下20条告白语，近些年也有大手笔的营销投入。

　　但问题正在于，柒牌当下的营销策略，包罗顺口溜式的告白语、被指“土味审美”的视觉设想等，能否实的能帮帮其塑制大牌抽象，击中它意正在对准的高端客群。

　　过去几个月，这个老牌男拆正在全国多地高铁坐投放告白，海报上七位世界冠军品牌代言人一字排开，其上鲜明写着“穿柒牌，有气派”六个大字。整报设想难说有美感可言，但简直让人不由得多看上两眼，以至不少网友自动拍下分享到社交平台，称其“让人两眼一黑”“实的绷不住”。

　　这也是为何此类品牌现在都正在推出相当比例的商务休闲男拆，但正在商务休闲范畴里，也坐着更多走性价比线的合作敌手。